08 juni 2010
Radiocampagnes effectiever dan vaak gedacht
Radiocampagnes zorgen voor een stijging van 52 procent in online zoekacties op de betreffende merknaam. Dat blijkt uit een onderzoek van RAB UK, waarbij 23 verschillende reclamecampagnes geanalyseerd zijn in vijf verschillende branches.
Meer dan de helft van de zoekacties vindt plaats binnen 24 uur nadat de radiocommerical is uitgezonden. Met het actiematige karakter van radio is het stimuleren van traffic naar de website van de radio-adverteerder zeer effectief.
Gemiddeld besteden de onderzochte merken tien procent van hun totale mediabudget aan radio. De bijdrage van radio aan het merkspecifieke zoekgedrag is echter relatief veel groter, waardoor radio gemiddeld vier maal zo kostenefficiënt is dan de andere media in het stimuleren van merkspecifiek online zoekgedrag.
Succesfactoren
De kwaliteit van de radiocampagne is de belangrijkste factor in het succes. Uit het onderzoek blijkt dat een sterke link met de identiteit van het merk, het liefst ondersteund door herkenbare audio, zeer belangrijk is. Ook eenvoud werkt goed; een radiocommercial moet niet teveel informatie bevatten. Tot slot is het van belang een duidelijke URL te geven.
Bron : RetailNews
Meer dan de helft van de zoekacties vindt plaats binnen 24 uur nadat de radiocommerical is uitgezonden. Met het actiematige karakter van radio is het stimuleren van traffic naar de website van de radio-adverteerder zeer effectief.
Gemiddeld besteden de onderzochte merken tien procent van hun totale mediabudget aan radio. De bijdrage van radio aan het merkspecifieke zoekgedrag is echter relatief veel groter, waardoor radio gemiddeld vier maal zo kostenefficiënt is dan de andere media in het stimuleren van merkspecifiek online zoekgedrag.
Succesfactoren
De kwaliteit van de radiocampagne is de belangrijkste factor in het succes. Uit het onderzoek blijkt dat een sterke link met de identiteit van het merk, het liefst ondersteund door herkenbare audio, zeer belangrijk is. Ook eenvoud werkt goed; een radiocommercial moet niet teveel informatie bevatten. Tot slot is het van belang een duidelijke URL te geven.
Bron : RetailNews