08 juni 2010
Hollywood gebruikt online games voor filmpromotie
Filmstudio’s maken steeds vaker gebruik van online games ter promoties van hun blockbusters. En dat zijn allang geen simpele spelletjes meer.
Onlangs ontwikkelde Sony ter promotie van de nieuwe thriller Salt (met in de hoofdrol Angelina Jolie) een online game in 9 delen, met iedere week een nieuwe aflevering. Met elke aflevering van de game, Day X Exists, komen spelers iets meer te weten over de plotline van de nieuwe film. In de game wordt gebruik gemaakt van social network-componenten: voor enkele afleveringen hebben spelers hulp van anderen nodig om een raadsel op te lossen. Sony heeft hiervoor goed gekeken naar Facebookgames als Mafia Wars, die gespeeld werd door tientallen miljoenen mensen.
Op zoek naar de broodnodige mond-op-mond reclame zetten film-marketeers steeds vaker nieuwe technieken als online games in, en dat gaat ten koste van het budget voor televisie en outdoor, maar ook trailers. Social reality-games, spellen met on- en offline raadsels en puzzels die je niet in je eentje kunt oplossen, worden momenteel veel ingezet. De doelgroep: vrouwen. Zij zijn het immers die vooral casual games spelen.
De games zijn overigens van een geheel andere soort dan de retailgames die naar aanleiding van films worden ontwikkeld (zoals Iron Man 2 voor de Nintendo). De marketinggames zijn altijd gratis en verdwijnen uit beeld na het uitbrengen van de film.
Ook smartphones worden steeds vaker ingezet in dit soort online games. Bijkomend voordeel is dat dan ook gebruik kan worden gemaakt van location-based marketing, bijvoorbeeld in de vorm van een online coupon. Marketeers noemen dit tactisch location-based gaming.
Online gaming in andere branches
Steeds meer branches ontdekken de mogelijkheden van online games. Merken als 7-Eleven, JetBlue en H&M hebben games ontwikkelt waarmee ze aansluiting zoeken bij hun doelgroep. Spelletjes trekken aan èn houden mensen vast, in tegenstelling tot virals die mensen 1 keer zien en dan wegklikken.
Bron: New York Times
Onlangs ontwikkelde Sony ter promotie van de nieuwe thriller Salt (met in de hoofdrol Angelina Jolie) een online game in 9 delen, met iedere week een nieuwe aflevering. Met elke aflevering van de game, Day X Exists, komen spelers iets meer te weten over de plotline van de nieuwe film. In de game wordt gebruik gemaakt van social network-componenten: voor enkele afleveringen hebben spelers hulp van anderen nodig om een raadsel op te lossen. Sony heeft hiervoor goed gekeken naar Facebookgames als Mafia Wars, die gespeeld werd door tientallen miljoenen mensen.
Op zoek naar de broodnodige mond-op-mond reclame zetten film-marketeers steeds vaker nieuwe technieken als online games in, en dat gaat ten koste van het budget voor televisie en outdoor, maar ook trailers. Social reality-games, spellen met on- en offline raadsels en puzzels die je niet in je eentje kunt oplossen, worden momenteel veel ingezet. De doelgroep: vrouwen. Zij zijn het immers die vooral casual games spelen.
De games zijn overigens van een geheel andere soort dan de retailgames die naar aanleiding van films worden ontwikkeld (zoals Iron Man 2 voor de Nintendo). De marketinggames zijn altijd gratis en verdwijnen uit beeld na het uitbrengen van de film.
Ook smartphones worden steeds vaker ingezet in dit soort online games. Bijkomend voordeel is dat dan ook gebruik kan worden gemaakt van location-based marketing, bijvoorbeeld in de vorm van een online coupon. Marketeers noemen dit tactisch location-based gaming.
Online gaming in andere branches
Steeds meer branches ontdekken de mogelijkheden van online games. Merken als 7-Eleven, JetBlue en H&M hebben games ontwikkelt waarmee ze aansluiting zoeken bij hun doelgroep. Spelletjes trekken aan èn houden mensen vast, in tegenstelling tot virals die mensen 1 keer zien en dan wegklikken.
Bron: New York Times