19 januari 2010
De toekomst van interactieve campagnes volgens Frank Dros, Techno Design IP
Elke week laten we een exposant aan het woord over hun visie op de ontwikkelingen in hun vakgebied. Deze week is Frank Dros, CEO Techno Design Internet Programming aan het woord over de toekomst van mobiel internet.
Wat is uw visie op de ontwikkeling van interactieve campagnes in de komende 5 jaar?
Techno Design Internet Programming verwacht dat het inzetten van interactieve campagnes de komende jaren een grote vlucht gaat nemen. Kijkende naar de trends binnen de consumentenmarkt, trends op het gebied van technologie, en terugkijkend naar het economische klimaat van de afgelopen 1,5 jaar, geloven wij dat dit het moment is om als merk en bedrijf gebruik te gaan maken van interactieve marketing activiteiten. Het toenemend gebruik van Internet op de PC, maar vooral de toename van het gebruik van Internet op de mobiele apparaten, zoals de mobiele telefoon en nog verder in de toekomst het gebruik van Internet geďntegreerd met televisie, biedt de adverteerder ongekende mogelijkheden om in contact met zijn klanten te komen voor een relatief beperkt budget. Verder zien wij een trend dat een klant zelf voor publiciteit gaat zorgen omdat campagnes gepersonaliseerd kunnen worden waarbij de klant een eigen inbreng kan geven. Doordat een klant een eigen inbreng doet, is hij bereid om relaties in de campagne te betrekken. Vooral de sociale media bieden hiervoor een uitstekend platform. Wij zijn er van overtuigd dat dit de komende 5 jaar tot een verschuiving binnen de adverteerdermarkt teweegbrengt.
Hoe speelt Techno Design IP hierop in?
Allereerst zit Internet in de genen van Techno Design Internet Programming. Wij ontwikkelen campagnes die zowel op PC maar meer en meer ook op mobiele telefoons ingezet worden. Wij proberen in de campagnes die wij ontwikkelen altijd een stuk personalisatie in te bouwen, hierbij kan bijvoorbeeld gedacht worden aan een campagne die wij ontwikkeld hebben voor het merk Clean & Clear van Johnson & Johnson. Bij deze campagne is gebruik gemaakt van de populariteit van het gebruik van Windows Live Messenger. Klanten kunnen via Internet een eigen gepersonaliseerde animatie maken door aan voorbeeld animaties een eigen foto toe te voegen. Deze animatie kan vervolgens als een z.g. Wink in chat-sessies binnen Windows Live Messenger worden gebruikt, en naar de vrienden van de betreffende klant worden gestuurd. De ervaring leert dat wanneer een vriend een dergelijke gepersonaliseerde animatie ontvangt, hij of zij ook zo’n animatie wil maken, en wordt hiervoor naar de site van Clean & Clear geleid. Hiermee wordt een viraal effect veroorzaakt. Deze campagne heeft in 2007 een IMA award in de categorie “Best use of social media” gekregen. Meer voorbeelden van Interactieve campagnes zijn op onze website www.technodesignip.com beschreven.
Waarom neemt u deel aan IMME?
Naast het feit dat het ontwikkelen van Interactieve Media en Marketing campagnes een van de kerntaken van Techno Design IP is, hopen wij bedrijven te stimuleren voor het gebruik van nieuwe media middels bewezen resultaten.
Wat is uw visie op de ontwikkeling van interactieve campagnes in de komende 5 jaar?
Techno Design Internet Programming verwacht dat het inzetten van interactieve campagnes de komende jaren een grote vlucht gaat nemen. Kijkende naar de trends binnen de consumentenmarkt, trends op het gebied van technologie, en terugkijkend naar het economische klimaat van de afgelopen 1,5 jaar, geloven wij dat dit het moment is om als merk en bedrijf gebruik te gaan maken van interactieve marketing activiteiten. Het toenemend gebruik van Internet op de PC, maar vooral de toename van het gebruik van Internet op de mobiele apparaten, zoals de mobiele telefoon en nog verder in de toekomst het gebruik van Internet geďntegreerd met televisie, biedt de adverteerder ongekende mogelijkheden om in contact met zijn klanten te komen voor een relatief beperkt budget. Verder zien wij een trend dat een klant zelf voor publiciteit gaat zorgen omdat campagnes gepersonaliseerd kunnen worden waarbij de klant een eigen inbreng kan geven. Doordat een klant een eigen inbreng doet, is hij bereid om relaties in de campagne te betrekken. Vooral de sociale media bieden hiervoor een uitstekend platform. Wij zijn er van overtuigd dat dit de komende 5 jaar tot een verschuiving binnen de adverteerdermarkt teweegbrengt.
Hoe speelt Techno Design IP hierop in?
Allereerst zit Internet in de genen van Techno Design Internet Programming. Wij ontwikkelen campagnes die zowel op PC maar meer en meer ook op mobiele telefoons ingezet worden. Wij proberen in de campagnes die wij ontwikkelen altijd een stuk personalisatie in te bouwen, hierbij kan bijvoorbeeld gedacht worden aan een campagne die wij ontwikkeld hebben voor het merk Clean & Clear van Johnson & Johnson. Bij deze campagne is gebruik gemaakt van de populariteit van het gebruik van Windows Live Messenger. Klanten kunnen via Internet een eigen gepersonaliseerde animatie maken door aan voorbeeld animaties een eigen foto toe te voegen. Deze animatie kan vervolgens als een z.g. Wink in chat-sessies binnen Windows Live Messenger worden gebruikt, en naar de vrienden van de betreffende klant worden gestuurd. De ervaring leert dat wanneer een vriend een dergelijke gepersonaliseerde animatie ontvangt, hij of zij ook zo’n animatie wil maken, en wordt hiervoor naar de site van Clean & Clear geleid. Hiermee wordt een viraal effect veroorzaakt. Deze campagne heeft in 2007 een IMA award in de categorie “Best use of social media” gekregen. Meer voorbeelden van Interactieve campagnes zijn op onze website www.technodesignip.com beschreven.
Waarom neemt u deel aan IMME?
Naast het feit dat het ontwikkelen van Interactieve Media en Marketing campagnes een van de kerntaken van Techno Design IP is, hopen wij bedrijven te stimuleren voor het gebruik van nieuwe media middels bewezen resultaten.