03 juni 2011
Thuis Binnen Bereik: huis-aan-huis folder in de lift
De folder blijft ongekend populair. 50% van de folders wordt gezien en gelezen door de ontvanger. De Nederlander staat positief tegenover het medium. Bijna zeven op de tien mensen zouden de folder missen als deze niet meer op de mat valt. Dit zijn enkele resultaten uit het jaarlijkse Thuis Binnen Bereik onderzoek van DDMA naar het bereik, de respons en de waardering van huis-aan-huis folders.
Waardering blijft hoog
De overall waardering voor het medium blijft hoog: de huis-aan-huis folder krijgt weer een 7,3 als rapportcijfer. De folder wordt dan ook in ruim driekwart van alle huishoudens zonder nee-sticker door minimaal twee personen bekeken of gelezen.
De ontvanger besteedt gemiddeld 47 minuten per week aan het lezen van huis-aan-huis folders. In 2009 was dit nog 43 minuten. Bijna zeven op de tien mensen (67%) heeft een sterke binding met de folder. Deze mensen vinden het een gemis als het niet meer wordt bezorgd.
Folder hét actiemedium
De huis-aan-huis folder is het actiemedium bij uitstek. 48% van de consumenten leest de folder voor speciale aanbiedingen. In 2009 was dit 40%. Voor 20% is oriëntatie op het aanbod de belangrijkste functie (in 2009 27%). Eveneens 20% leest de folder voor ontspanning.
Uit het onderzoek blijkt dat 26% van de lezers in 2010 heeft gerespondeerd op de folder. De reclamefolder stimuleert duidelijk tot actie op het gebied van informatie aanvragen, koopintentie en kooprealisatie.
Wisselwerking off- en online
Ondanks de groeiende hoeveelheid informatie via internet en nieuwe media, geeft 6 van de 10 ondervraagden aan dat de huis-aan-huis folder informatie geeft die niet makkelijk op een andere manier te krijgen is.
Folders zetten aan tot een grote follow-up met een wisselwerking tussen offline en online. Maar liefst 92% heeft na het ontvangen van een folder binnen drie maanden de desbetreffende winkel bezocht. Een bezoek aan een website is lager, 51% in vergelijking met 58% vorig jaar. Een folder wordt bij de helft van de bereikten (45%) langer dan twee weken bewaard.
Gouden Deurmat: Karwei en Gall & Gall
Ook in 2010 is tweederde van het aanbod in folders in handen van zeven branches; meubilering, voeding/supermarkt, kleding, warenhuis, cosmetica, doe-het-zelf en bruin/witgoed/eletronica. Bij de uitreiking van de Gouden Deurmat tijdens de Dag van de Brievenbusreclame blijkt ook de waardering. De winnaar van de Gouden Deurmat is Karwei. Gall & Gall sleepte de foldervakprijs in de wacht.
Rapportage
De volledige jaarrapportage ‘Thuis Binnen Bereik 2010’, uitgevoerd door onderzoeksbureau Veldkamp, kunt u hier downloaden: Thuis Binnen Bereik 2010.
Bron: DDMA
Waardering blijft hoog
De overall waardering voor het medium blijft hoog: de huis-aan-huis folder krijgt weer een 7,3 als rapportcijfer. De folder wordt dan ook in ruim driekwart van alle huishoudens zonder nee-sticker door minimaal twee personen bekeken of gelezen.
De ontvanger besteedt gemiddeld 47 minuten per week aan het lezen van huis-aan-huis folders. In 2009 was dit nog 43 minuten. Bijna zeven op de tien mensen (67%) heeft een sterke binding met de folder. Deze mensen vinden het een gemis als het niet meer wordt bezorgd.
Folder hét actiemedium
De huis-aan-huis folder is het actiemedium bij uitstek. 48% van de consumenten leest de folder voor speciale aanbiedingen. In 2009 was dit 40%. Voor 20% is oriëntatie op het aanbod de belangrijkste functie (in 2009 27%). Eveneens 20% leest de folder voor ontspanning.
Uit het onderzoek blijkt dat 26% van de lezers in 2010 heeft gerespondeerd op de folder. De reclamefolder stimuleert duidelijk tot actie op het gebied van informatie aanvragen, koopintentie en kooprealisatie.
Wisselwerking off- en online
Ondanks de groeiende hoeveelheid informatie via internet en nieuwe media, geeft 6 van de 10 ondervraagden aan dat de huis-aan-huis folder informatie geeft die niet makkelijk op een andere manier te krijgen is.
Folders zetten aan tot een grote follow-up met een wisselwerking tussen offline en online. Maar liefst 92% heeft na het ontvangen van een folder binnen drie maanden de desbetreffende winkel bezocht. Een bezoek aan een website is lager, 51% in vergelijking met 58% vorig jaar. Een folder wordt bij de helft van de bereikten (45%) langer dan twee weken bewaard.
Gouden Deurmat: Karwei en Gall & Gall
Ook in 2010 is tweederde van het aanbod in folders in handen van zeven branches; meubilering, voeding/supermarkt, kleding, warenhuis, cosmetica, doe-het-zelf en bruin/witgoed/eletronica. Bij de uitreiking van de Gouden Deurmat tijdens de Dag van de Brievenbusreclame blijkt ook de waardering. De winnaar van de Gouden Deurmat is Karwei. Gall & Gall sleepte de foldervakprijs in de wacht.
Rapportage
De volledige jaarrapportage ‘Thuis Binnen Bereik 2010’, uitgevoerd door onderzoeksbureau Veldkamp, kunt u hier downloaden: Thuis Binnen Bereik 2010.
Bron: DDMA