30 juni 2011
Google garandeert zichtbaarheid display-reclame
Adverteerders die Googles Display Network gebruiken betalen niet meer voor beeldreclame die niet door de consument wordt gezien. Dit bericht van Google volgt kort op het onderzoek van MeMo2 en Hottraffic waarin zij aantoonden dat nederlandse adverteerders jaarlijks meer dan 50 miljoen euro uitgeven aan display-reclame die überhaupt nooit in het zichtveld van de consument komt.
De twee bedrijven onderzochten acht miljard vertoningen van webpagina’s om tot die verbijsterende slotsom te komen. “We kunnen de gevalideerde conclusie trekken dat 38 procent van alle bannerposities in Nederland nauwelijks of helemaal niet in beeld komt. Met nauwelijks bedoelen we dat minder dan de helft van de oppervlakte van de banner in het zichtveld van de gebruiker is”, aldus directeur Marcel Vogels van MeMo2.
Google komt nu dus met een reactie: vanaf half juli hoeven adverteerders in Nederland en daarbuiten standaard niet meer te betalen voor een commerciële uiting als deze niet in beeld is geweest. Daarnaast gaat het systeem vertellen welk effect de geziene reclames hebben ten opzichte van andere uitingen op dezelfde plaats. Bovendien krijgen adverteerders een leveringsrapport. Dat is een overzicht dat meldt op welke sites welke reclames zichtbaar zijn geweest.
Onderzoeker Joris Merks van Google Nederland licht toe: “Visibility meting is van belang voor online campagnes die zich richten op merkeffecten: ‘Online for branding’. Als een campagne gericht is op conversies, dan optimaliseer je deze voor Click Through Rate. Slechte posities worden dan vanzelf geëlimineerd. Je betaalt niet voor impressies, maar in Cost per Click, dus zichtbaarheid is geen issue.
Voor brandingcampagnes ligt dat anders. Een merkeffect is een uitgestelde conversie. Die zie je niet terug in je online rapportagesystemen en je kunt ook niet goed optimaliseren met de doorklikratio. Vaak wordt dan betaald in kosten per 1.000 impressies.
Bron: Emerce
De twee bedrijven onderzochten acht miljard vertoningen van webpagina’s om tot die verbijsterende slotsom te komen. “We kunnen de gevalideerde conclusie trekken dat 38 procent van alle bannerposities in Nederland nauwelijks of helemaal niet in beeld komt. Met nauwelijks bedoelen we dat minder dan de helft van de oppervlakte van de banner in het zichtveld van de gebruiker is”, aldus directeur Marcel Vogels van MeMo2.
Google komt nu dus met een reactie: vanaf half juli hoeven adverteerders in Nederland en daarbuiten standaard niet meer te betalen voor een commerciële uiting als deze niet in beeld is geweest. Daarnaast gaat het systeem vertellen welk effect de geziene reclames hebben ten opzichte van andere uitingen op dezelfde plaats. Bovendien krijgen adverteerders een leveringsrapport. Dat is een overzicht dat meldt op welke sites welke reclames zichtbaar zijn geweest.Onderzoeker Joris Merks van Google Nederland licht toe: “Visibility meting is van belang voor online campagnes die zich richten op merkeffecten: ‘Online for branding’. Als een campagne gericht is op conversies, dan optimaliseer je deze voor Click Through Rate. Slechte posities worden dan vanzelf geëlimineerd. Je betaalt niet voor impressies, maar in Cost per Click, dus zichtbaarheid is geen issue.
Voor brandingcampagnes ligt dat anders. Een merkeffect is een uitgestelde conversie. Die zie je niet terug in je online rapportagesystemen en je kunt ook niet goed optimaliseren met de doorklikratio. Vaak wordt dan betaald in kosten per 1.000 impressies.
Bron: Emerce